2013年我國(guó)電子音響行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
自1999年開(kāi)始，我國(guó)主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值以平均每年超過(guò)30％的增速上升，至2006年，產(chǎn)值已達(dá)2069.4億元。但是，受企業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、用工成本增加、原材料價(jià)格上漲、人民幣升值等因素綜合影響，我國(guó)主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值增速?gòu)?/span>2006年開(kāi)始放緩，并于2007年開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。在企業(yè)還未完全消化上述不良因素時(shí)，2008年開(kāi)始國(guó)際金融危機(jī)、歐債危機(jī)又席卷全球，我國(guó)主要電子音響產(chǎn)品出口面臨嚴(yán)峻形勢(shì)。2010年行業(yè)雖然實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，產(chǎn)值恢復(fù)到危機(jī)前水平，但隨著國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的低迷，行業(yè)總體處于低速調(diào)整期。
2013年，在中央“穩(wěn)中求進(jìn)”的經(jīng)濟(jì)工作總基調(diào)的積極作用下，在國(guó)家有關(guān)部門(mén)的具體指導(dǎo)下，我國(guó)電子音響產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中求轉(zhuǎn)，基本實(shí)現(xiàn)了夯實(shí)基礎(chǔ)、平穩(wěn)發(fā)展的目標(biāo)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)骨干企業(yè)加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，不斷優(yōu)化產(chǎn)品與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，全面深化轉(zhuǎn)型升級(jí)，使得產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，生產(chǎn)保持穩(wěn)定，效益規(guī)模穩(wěn)步提升，結(jié)構(gòu)調(diào)整不斷加快，技術(shù)改造能力得到提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，海外市場(chǎng)拓展取得一定進(jìn)展。
2013年我國(guó)主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值為2400.7億元，同比下降1.0%；出口總額為255.6億美元，同比下降3.3%。其中音響整機(jī)產(chǎn)值為1210.5億元，同比下降4.5%；關(guān)鍵配套件產(chǎn)值為1190.2億元，同比增長(zhǎng)2.8%。出口方面，音響整機(jī)出口總額為127.3億美元，同比下降6.7%；關(guān)鍵配套件出口總額為128.3億美元，同比增長(zhǎng)0.5%
●音響類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)較快，激光視盤(pán)機(jī)下滑較大
2013年我國(guó)主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值為2400.7億元，同比下降1.0%，低于全國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)增速13.7個(gè)百分點(diǎn)，約占全國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的2%左右。總體來(lái)看，雖然2013年我國(guó)主要電子音響產(chǎn)品總產(chǎn)值同比下降1.0%，但主要原因是激光視盤(pán)機(jī)的低迷表現(xiàn)。如果將激光視盤(pán)機(jī)不列入統(tǒng)計(jì)，則2013年我國(guó)主要電子音響產(chǎn)品總產(chǎn)值（除激光視盤(pán)機(jī)）為2179.5億元，同比增長(zhǎng)3%左右。行業(yè)整體基本呈現(xiàn)低速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
具體產(chǎn)品方面，受機(jī)頂盒、網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)、客廳電腦等新興產(chǎn)品沖擊，激光視盤(pán)機(jī)產(chǎn)量、產(chǎn)值延續(xù)了2012年的跌幅，雙雙以超過(guò)二成的速度下降。2013年全年產(chǎn)量為9557萬(wàn)臺(tái)，首次跌破億臺(tái)大關(guān)，降幅為24.0%；產(chǎn)值為221.2億元，降幅為28.1%；平均單價(jià)為231.5元，也有5.4%的降幅。產(chǎn)值占行業(yè)總產(chǎn)值比重為9.2個(gè)百分點(diǎn)。
汽車(chē)多媒體音響（含導(dǎo)航設(shè)備）產(chǎn)品結(jié)束了近五年的高速增長(zhǎng)，至2013年基本達(dá)到市場(chǎng)飽和。全年產(chǎn)量為5672萬(wàn)臺(tái)，降幅為7.4%；產(chǎn)值為341.0億元，降幅為0.5%；平均單價(jià)為601.2元，同比增長(zhǎng)7.5%。產(chǎn)值占行業(yè)總產(chǎn)值比重為14.2個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)值增速高于全行業(yè)平均水平0.5個(gè)百分點(diǎn)。
由于近年來(lái)手機(jī)、平板電腦等手持設(shè)備的持續(xù)熱銷(xiāo)，受此影響，音箱產(chǎn)品尤其是有源音箱產(chǎn)品產(chǎn)量和產(chǎn)值延續(xù)了2012年的較好表現(xiàn)，有較大增長(zhǎng)。2013年全年產(chǎn)量為3.4億臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.1%；產(chǎn)值為294.3億元，同比增長(zhǎng)19.0%；平均單價(jià)也有12.2%的增幅，達(dá)86.4元。產(chǎn)值占行業(yè)總產(chǎn)值比重為12.3個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)值增速高于全行業(yè)平均水平20個(gè)百分點(diǎn)。
同樣受手持設(shè)備熱銷(xiāo)影響，耳機(jī)和無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品的產(chǎn)量也有所增長(zhǎng)，分別達(dá)210148副和5641副，同比增長(zhǎng)2.2%和35.7%；產(chǎn)值分別達(dá)229.1億元和49.7億元，同比增長(zhǎng)19.0%和38.3%；平均單價(jià)分別為10.9元和88.1元，同比增長(zhǎng)16.4%和1.9%。共占行業(yè)總產(chǎn)值比重為11.6個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)值增速分別高于全行業(yè)平均水平20和39.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)值增速位列全行業(yè)產(chǎn)品第一。
錄音機(jī)（含收音機(jī)）、組合音響、CD唱機(jī)、電子樂(lè)器、功放等產(chǎn)品的產(chǎn)值均有不同程度的跌幅。麥克風(fēng)產(chǎn)品繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。
●全年產(chǎn)值呈現(xiàn)前高后低態(tài)勢(shì)
從月度走勢(shì)來(lái)看，2013年上半年，受?chē)?guó)內(nèi)節(jié)能惠民政策末班車(chē)效應(yīng)影響，消費(fèi)者選購(gòu)電子產(chǎn)品更新?lián)Q代意愿較強(qiáng)，市場(chǎng)呈現(xiàn)較高增長(zhǎng)，于6月到達(dá)增速最高值，其后，受政策全面退出以及受海外訂單減少影響，產(chǎn)業(yè)增速快速下滑，并于11月進(jìn)入傳統(tǒng)生產(chǎn)淡季，產(chǎn)值環(huán)比開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
●受產(chǎn)品創(chuàng)新含量增加及成本上漲等因素，單價(jià)上漲
2013年，收音機(jī)、組合音響、汽車(chē)多媒體音響（含汽車(chē)導(dǎo)航）、專(zhuān)業(yè)音響、電子樂(lè)器、多媒體音箱、耳機(jī)、無(wú)線耳機(jī)等產(chǎn)品，由于科技創(chuàng)新含量增加，產(chǎn)品單價(jià)同比上漲明顯。其中，由于企業(yè)重視研發(fā)更輕便、更節(jié)能的組合音響，并在產(chǎn)品外觀上不斷改善，使得組合音響產(chǎn)品單價(jià)增長(zhǎng)10.5%，達(dá)210.5元；車(chē)載導(dǎo)航設(shè)備由于硬件水平不斷提升，并加入可擴(kuò)展功能的智能系統(tǒng)，平均單價(jià)增長(zhǎng)7.5%，達(dá)601.2元；專(zhuān)業(yè)音響方面，部分企業(yè)向矩陣音響、定向音響等方向研發(fā)，并取得了一定成果，產(chǎn)品單價(jià)上漲，成本下降；多媒體音箱方面，企業(yè)隨著蘋(píng)果等一批個(gè)人便攜式電子產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，不斷推出與之配套的音箱產(chǎn)品，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，與音源連接方式從以前的有線連接擴(kuò)展到藍(lán)牙、WIFI、NFC等多種渠道，平均單價(jià)增長(zhǎng)12.2%，達(dá)86.4元；隨著消費(fèi)者對(duì)聲音要求的不斷提高，降噪耳機(jī)等新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，耳機(jī)產(chǎn)品的單價(jià)也有所上漲。
總體來(lái)看，除了激光視盤(pán)機(jī)等部分產(chǎn)品由于更新?lián)Q代等原因陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥沼外，受人民幣升值、用工成本增加等因素影響，行業(yè)產(chǎn)品單價(jià)總體呈上漲趨勢(shì)。協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，該趨勢(shì)將至少持續(xù)到2015年。
●出口總額小幅下降，各產(chǎn)品出口增速差別較大
延續(xù)了2012年第四季度下滑趨勢(shì)，受限于全球經(jīng)濟(jì)尤其是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇，歐美傳統(tǒng)市場(chǎng)對(duì)于電子產(chǎn)品的需求低迷，使我國(guó)電子音響出口市場(chǎng)受到一定打擊。2013年，我國(guó)電子音響行業(yè)實(shí)現(xiàn)出口額達(dá)255.6億美元，同比下降3.3%，增速比上年回落4.5個(gè)百分點(diǎn)，低于全國(guó)電子信息產(chǎn)品出口額增速15.2個(gè)百分點(diǎn)，占全國(guó)電子信息產(chǎn)品出口比重達(dá)3.3%。其中，整機(jī)產(chǎn)品出口額達(dá)127.3億美元，同比下降6.7%；關(guān)鍵配套件出口額達(dá)128.3億美元，同比增長(zhǎng)0.5%。
主要產(chǎn)品方面，收音機(jī)、音箱產(chǎn)品、無(wú)線耳機(jī)等產(chǎn)品表現(xiàn)較好，出口額增長(zhǎng)幅度均超15%；組合音響及家庭影院系統(tǒng)、汽車(chē)多媒體音響（含導(dǎo)航設(shè)備）、麥克風(fēng)、專(zhuān)業(yè)音響、耳機(jī)等產(chǎn)品穩(wěn)健發(fā)展，出口額保持低速增長(zhǎng)；其他產(chǎn)品如激光視盤(pán)機(jī)、錄音機(jī)（含收錄機(jī)）、CD唱機(jī)、電子樂(lè)器等產(chǎn)品出口額均陷于出口量和出口額雙雙下降的局面。受歐美高端消費(fèi)減少的影響，受打擊最重的是我國(guó)激光視盤(pán)機(jī)的出口，2013年，激光視盤(pán)機(jī)出口量為8954萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%，出口額為33.1億美元，同比下降19.6%
激光視盤(pán)機(jī)、收音機(jī)、組合音響、麥克風(fēng)、多媒體音箱等主要電子音響產(chǎn)品的產(chǎn)量仍位居全球第一。
●經(jīng)濟(jì)效益有待提
2013年，我國(guó)電子音響行業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2400.7億元，同比下降1%，低于去年同期3個(gè)百分點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)88.6億元，同比下降4.8%。行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)率3.69%，低于電子信息制造業(yè)平均水平0.76個(gè)百分點(diǎn)。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的成本壓力較大，盈利水平偏低。
●市場(chǎng)成熟度對(duì)比
消費(fèi)者對(duì)音質(zhì)追求以及對(duì)電子音響產(chǎn)品的理解與接納采用總體來(lái)說(shuō)分為以下四個(gè)階段：
第一階段。追求高音質(zhì)的理念開(kāi)始興起，并逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)同，但是市場(chǎng)還鮮見(jiàn)高性價(jià)比的產(chǎn)品，部分hifi產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度集中在價(jià)格上；
第二階段。隨著消費(fèi)者對(duì)高音質(zhì)需求的不斷提高以及部分良好音質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)格不斷下跌，市場(chǎng)份額迅速上升，大部分消費(fèi)者都有明確的意愿使用這些產(chǎn)品，在一定范圍內(nèi)，對(duì)產(chǎn)品音質(zhì)的關(guān)注度超過(guò)了產(chǎn)品價(jià)格，但對(duì)產(chǎn)品外觀、工藝等方面的關(guān)注還沒(méi)有重視。此時(shí)市場(chǎng)有部分較為優(yōu)秀的產(chǎn)品，但是知名度以及產(chǎn)品數(shù)量都還不夠豐富。這個(gè)時(shí)期也是眾多中小企業(yè)迅速開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的時(shí)期；
第三階段。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)音質(zhì)追求愿意支付的價(jià)格與行業(yè)主流產(chǎn)品的價(jià)格基本持平時(shí)，行業(yè)主流產(chǎn)品的音質(zhì)也整體得到提升。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)更加理性也逐步更加注重產(chǎn)品的外觀、工藝等細(xì)節(jié)。這個(gè)時(shí)期，沒(méi)有充分占領(lǐng)市場(chǎng)的中小企業(yè)將不得不放棄主流市場(chǎng)和自主品牌，選擇某一方面作為主力發(fā)展方向或者為國(guó)際、國(guó)內(nèi)一流品牌提供OEM/ODM，否則就被淘汰；
第四階段。消費(fèi)者對(duì)于音質(zhì)的追求以及電子音響產(chǎn)品的理解已經(jīng)達(dá)到一定層次，部分市場(chǎng)占有率高的品牌無(wú)論知名度、產(chǎn)品的音質(zhì)、可靠性、外觀工藝都有了很大的優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者在最終選擇電子音響產(chǎn)品時(shí)，會(huì)更傾向于這些市場(chǎng)占有率更高的品牌，形成馬太效應(yīng)。最終會(huì)形成幾家公司占有絕大部分市場(chǎng)份額，其他中小公司在夾縫中生存的局面。
●全球產(chǎn)能簡(jiǎn)述
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年全球電子音響產(chǎn)值約為4528億元，生產(chǎn)企業(yè)主要集中在我國(guó)、越南、巴西等發(fā)展中國(guó)家，歐美、臺(tái)灣等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)也有部分產(chǎn)能。品牌則主要集中在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)。
