32億收購Beats：蘋果這筆帳算的很清楚
蘋果計劃收購美國耳機廠商Beats的消息傳出后，不管是業(yè)內(nèi)還是廣大用戶都很不明白蘋果到底是唱的哪一出，雖然32億美元的收購價對于蘋果來講是九牛一毛，但是對于個一個傳統(tǒng)硬件廠商來講這已經(jīng)算是“天價”了。
蘋果目前擁有近1600億美元的現(xiàn)金儲備，顯然富可敵國。不過，庫克對于這筆錢依舊是精打細算。在過去的18個月時間里，蘋果一共買下了24家公司，而這些公司中主要為技術(shù)類初創(chuàng)公司，而且全部圍繞蘋果弱點展開的收購，所以Beats其實在很多方面都符合蘋果的收購要求。<
蘋果精打細算之后才選擇的Beats
蘋果收購Beats會引發(fā)這樣一個疑問，那就是蘋果為什么不直接收購Spotify或Pandora這樣的大公司，其實這并不難回答。
首先，Spotify和Pandora都是互聯(lián)網(wǎng)公司，相比較Beats缺少硬件技術(shù)，不符合蘋果收購的條件。其次是，Spotify和Pandora的用戶數(shù)目前均已超千萬級別，蘋果收購上述公司中的一家，就要耗資至少百億美元，這相比較Beats而言代價太高。
所以這樣比起來蘋果收購Beats顯然是一個極具性價比的買賣。首先，硬件方面Beats耳機的音效技術(shù)可以彌補目前蘋果耳機過于平淡的缺點。雖然說，Beats的耳機技術(shù)并沒有像森海，AKG，拜亞動力等的實力，降噪方面也沒有Bose來的徹底，但是Beats憑有節(jié)奏低音，以及時尚的外觀著實吸引不少用戶，而且還有一大批名人。
其次是Beats的流媒體音樂服務(wù)Beats Music，已經(jīng)在業(yè)內(nèi)漸露頭角。這使得蘋果可以借此將自己的iTunes Radio進行細分，以吸引更多消費者。
最后是人才，Beats的創(chuàng)始人艾歐文的另一個身份是Interscope唱片公司的老版，同時Beats還擁有一大批優(yōu)秀的硬件工程師，這些優(yōu)質(zhì)人才都可以被蘋果所用，而艾歐文屆時也將加盟蘋果，成為庫克的特別顧問。
蘋果借Beats進入后iPod+iTunes時代
10年前，當(dāng)蘋果已故CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs) 拿著“iPod+iTunes”恐嚇唱片行業(yè)高管同意結(jié)盟時，蘋果是勝利者。但是現(xiàn)如今，在最新的流媒體音樂浪潮中，蘋果反而成了被裹挾的對象。
根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2013年的流媒體訂閱服務(wù)收入增長51%，達到11億美元，而音樂行業(yè)的整體收入約為150億美元。與此同時，數(shù)字音樂下載收入?yún)s下滑2.1%。
而收購Beats將能改變蘋果現(xiàn)在的處境。如果說蘋果早期iPod+iTunes模式是革新了用戶消費音樂體驗，那么蘋果收購Beats則是解決了如何讓用戶更好地享受音樂的問題。
原因是，蘋果收購Beats后可以很好地整合其硬件和技術(shù)優(yōu)勢，即蘋果把Beats耳機和Beats的調(diào)音技術(shù)融合到蘋果自己的音樂生態(tài)系統(tǒng)中去，比如推出定制版耳機，在iTunes播放器中加入Beats調(diào)音軟件等。另外就是，蘋果將自己的iTunes Radio和Beats Music融合，并強調(diào)移動用戶的用戶體驗。
說到底，蘋果收購Beats其實是蘋果阻擋iPod和iTunes業(yè)務(wù)下滑的一種自救，因為蘋果流媒體音樂服務(wù)的最終目的是引向iTunes下載。
