周海燕博士在音響行業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)專項(xiàng)行動(dòng)大會(huì)上的講話
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓，女士們、先生們，大家上午好！
非常高興來(lái)到美麗的花都參加音響行業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)專項(xiàng)行動(dòng)啟動(dòng)大會(huì)。我謹(jǐn)代表工業(yè)和信息化部電子信息司，向音響行業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)專項(xiàng)行動(dòng)的啟動(dòng)表示熱烈的祝賀！向長(zhǎng)期以來(lái)關(guān)心和支持我國(guó)音響行業(yè)發(fā)展的各界朋友表示衷心的感謝！也借此機(jī)會(huì)，報(bào)告一下我們對(duì)音響行業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)的認(rèn)識(shí)和考慮。
一、我國(guó)音響行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期
音響行業(yè)是我國(guó)電子信息制造業(yè)的一個(gè)重要門(mén)類。歷史上，音響工業(yè)曾經(jīng)在我國(guó)電子工業(yè)體系中占有重要的地位，收音機(jī)、收錄機(jī)、組合音響、視盤(pán)機(jī)、家庭影院等音響產(chǎn)品見(jiàn)證了早期我國(guó)電子工業(yè)的成長(zhǎng)。時(shí)至今日，我國(guó)音響工業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模仍然很大， 2013年我國(guó)主要音響產(chǎn)品產(chǎn)值為2400.7億元，占整個(gè)電子信息制造業(yè)的比重約為2.6%。作為一個(gè)歷史悠久的電子工業(yè)門(mén)類，音響行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展對(duì)于保障就業(yè)、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)、滿足居民的文化娛樂(lè)需求都具有重要作用。經(jīng)過(guò)音響行業(yè)同仁多年的努力，我國(guó)音響行業(yè)取得了巨大的發(fā)展成績(jī)。但同時(shí)，一些深層次矛盾依然存在，大而不強(qiáng)的問(wèn)題非常突出。
從音響行業(yè)自身來(lái)看，一是我國(guó)音響行業(yè)以中小企業(yè)為主，產(chǎn)業(yè)集中度低，資金、技術(shù)積累不足，抵御風(fēng)險(xiǎn)和擴(kuò)大投資的能力弱，在研發(fā)投入、投融資、擴(kuò)大生產(chǎn)、品牌宣傳等方面面臨較大困難。二是產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次依然較低。多數(shù)企業(yè)僅能從事簡(jiǎn)單的加工制造，研發(fā)設(shè)計(jì)能力弱，質(zhì)量、品牌意識(shí)不強(qiáng)；產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，低價(jià)成為主要競(jìng)爭(zhēng)手段，低價(jià)低質(zhì)、以次充好、假冒偽劣、價(jià)格不透明等問(wèn)題突出，市場(chǎng)秩序混亂，進(jìn)一步惡化了企業(yè)的生存環(huán)境。
從外部形勢(shì)來(lái)看，一是勞動(dòng)力、原材料等生產(chǎn)要素成本不斷上升，人民幣升值壓力加大，音響行業(yè)原有的依靠低成本制造優(yōu)勢(shì)的發(fā)展模式越來(lái)越難以為繼；同時(shí)，融資難、稅費(fèi)負(fù)擔(dān)偏重的問(wèn)題仍然突出，資源環(huán)境約束加大，都給音響企業(yè)帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。二是市場(chǎng)環(huán)境不景氣。我國(guó)音響行業(yè)出口依存度過(guò)高，受國(guó)際市場(chǎng)波動(dòng)的影響非常大。近年來(lái)國(guó)際市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，美國(guó)、香港、日本和西歐等傳統(tǒng)的出口市場(chǎng)呈萎縮趨勢(shì)，導(dǎo)致我國(guó)音響行業(yè)增長(zhǎng)乏力。三是音響、音樂(lè)消費(fèi)方式正在發(fā)生重大變革，傳統(tǒng)音響產(chǎn)品難以適應(yīng)當(dāng)前快速、時(shí)尚、網(wǎng)絡(luò)化的消費(fèi)特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)化、智能化音響受到年輕一代消費(fèi)者的歡迎，傳統(tǒng)音響產(chǎn)品受到?jīng)_擊。面對(duì)外部形勢(shì)變化的挑戰(zhàn)和行業(yè)自身存在的問(wèn)題，音響行業(yè)必須加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)發(fā)展方式從規(guī)模速度向質(zhì)量效益的轉(zhuǎn)變，這是擺在全行業(yè)面前的共同任務(wù)。
二、提升質(zhì)量品牌是我國(guó)音響行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路
“質(zhì)量”和“品牌”是兩個(gè)既相互區(qū)別又密切聯(lián)系的概念，經(jīng)常放在一起被談起。有人說(shuō)“質(zhì)量為體，品牌為用”，有人說(shuō)“質(zhì)量是企業(yè)的生命，品牌是企業(yè)的靈魂”。這些說(shuō)法都從某些角度概括了質(zhì)量品牌的內(nèi)涵。作為行業(yè)管理部門(mén)，在我們看來(lái)，質(zhì)量品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，是我國(guó)音響行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。提升質(zhì)量品牌可以促進(jìn)我國(guó)音響行業(yè)由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。
我國(guó)是音響大國(guó)，但還不是音響強(qiáng)國(guó)?！按蟆敝v的是規(guī)模，“強(qiáng)”講的是競(jìng)爭(zhēng)力。多年來(lái)，支撐我國(guó)音響工業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，是以低勞動(dòng)力成本、低技術(shù)含量為主要特征的競(jìng)爭(zhēng)力。這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不牢固，正面臨著諸多挑戰(zhàn)。從低端看，隨著勞動(dòng)力成本上升，出現(xiàn)音響企業(yè)外遷、訂單流失的趨勢(shì)。從中高端看，要想搶占市場(chǎng)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，必須培育質(zhì)量品牌這種不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。提升質(zhì)量品牌可以提高音響行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展效益。
大家一定都熟悉微笑曲線，我國(guó)很多音響企業(yè)，都被擠壓在中間那部分利潤(rùn)率最低的加工制造區(qū)間。而利潤(rùn)率最高的，上游是研發(fā)設(shè)計(jì)，下游是質(zhì)量品牌。最常提起的例子就是，有個(gè)統(tǒng)計(jì)說(shuō)一臺(tái)手機(jī)中，蘋(píng)果拿走58.5%的利潤(rùn)，而負(fù)責(zé)組裝的代工廠只能拿到0.5%的利潤(rùn)。再舉個(gè)例子，前段時(shí)間炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“眼鏡行業(yè)暴利”的新聞，很多人說(shuō)眼鏡行業(yè)暴利，除去流通成本高的問(wèn)題外，實(shí)際上只有少數(shù)知名外資品牌的利潤(rùn)非常豐厚，而一般眼鏡業(yè)的加工利潤(rùn)只有10%左右。我國(guó)僅丹陽(yáng)一個(gè)市的鏡片產(chǎn)量就占到了全世界的，然而大多數(shù)消費(fèi)者幾乎說(shuō)不出一個(gè)國(guó)產(chǎn)眼鏡品牌，不可謂不是一種悲哀。由于缺少品牌，只能終日勞作卻利潤(rùn)微薄，對(duì)于我們音響行業(yè)來(lái)說(shuō)同樣如此。提升質(zhì)量品牌就是要向上突破因?yàn)槿鄙僮灾髦R(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌影響力而形成的價(jià)格頂板，向下避免因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題而造成的損失，拓展我國(guó)音響行業(yè)的發(fā)展空間，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
三、開(kāi)拓思路，大力推進(jìn)音響行業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)工作
工業(yè)和信息化部高度重視質(zhì)量品牌建設(shè)工作，多次下發(fā)加強(qiáng)質(zhì)量品牌工作的指導(dǎo)意見(jiàn)，部署開(kāi)展了一系列工作。電子信息司在科技司的指導(dǎo)下，積極開(kāi)展電子信息領(lǐng)域的質(zhì)量品牌建設(shè)。2013年，我們選擇彩電、手機(jī)兩個(gè)行業(yè)開(kāi)展了試點(diǎn)，發(fā)布了《關(guān)于加快我國(guó)彩電/手機(jī)行業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。今年，在科技司支持下，我們又啟動(dòng)了音響行業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)。關(guān)于音響行業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)的工作方案，一會(huì)兒陳立新秘書(shū)長(zhǎng)還要做專門(mén)報(bào)告。我在這里，簡(jiǎn)單談幾點(diǎn)意見(jiàn)。
一是要堅(jiān)持以企業(yè)為主體。就是要發(fā)揮企業(yè)在質(zhì)量品牌建設(shè)中的主觀能動(dòng)作用。政府的職責(zé)是“倡導(dǎo)”和“指導(dǎo)”，在于組織推動(dòng)和營(yíng)造環(huán)境。具體到質(zhì)量品牌怎么建設(shè)，關(guān)鍵還要靠企業(yè)有意識(shí)、有規(guī)劃、有措施地不斷推進(jìn)，“牛不喝水強(qiáng)按頭”是不行的。
二是行業(yè)協(xié)會(huì)要做好引導(dǎo)和服務(wù)。一是要引導(dǎo)業(yè)內(nèi)企業(yè)提高對(duì)質(zhì)量品牌重要性和緊迫性的認(rèn)識(shí)，組織動(dòng)員企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)。二是要研究我國(guó)音響行業(yè)的具體特點(diǎn)，制定有針對(duì)性的工作方案，有計(jì)劃、有步驟的推進(jìn)工作。今年協(xié)會(huì)計(jì)劃開(kāi)展質(zhì)量品牌建設(shè)試點(diǎn)、推廣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、開(kāi)展專業(yè)培訓(xùn)、加強(qiáng)行業(yè)自律等工作。這些都是協(xié)會(huì)應(yīng)該做也可以做的事。三是要在營(yíng)造有利于質(zhì)量品牌建設(shè)的良好環(huán)境上下功夫。當(dāng)前音響行業(yè)的一個(gè)突出問(wèn)題是缺少培育和發(fā)展知名品牌的土壤，造成音響企業(yè)“小、散、亂”的問(wèn)題特別突出。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，這些問(wèn)題不能簡(jiǎn)單的靠政府調(diào)控去解決。這時(shí)行業(yè)協(xié)會(huì)的作用就特別重要。我們鼓勵(lì)和支持協(xié)會(huì)多開(kāi)展些工作，維護(hù)行業(yè)良好秩序，幫助優(yōu)勢(shì)企業(yè)做大做強(qiáng)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)品牌脫穎而出。
三是要積極發(fā)揮地方政府的作用。音響行業(yè)以中小企業(yè)為主的特點(diǎn)，就決定了更加需要產(chǎn)業(yè)集聚，更加離不開(kāi)地方政府的重視和支持。近年來(lái)，我國(guó)音響產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)持續(xù)推進(jìn)。我們現(xiàn)在所在的花都區(qū)就是我國(guó)音響品牌最為集中、產(chǎn)業(yè)最為集聚的地區(qū)之一，花都還于2011年5月獲得了“中國(guó)音響之都”的稱號(hào)。我們希望花都區(qū)把質(zhì)量品牌作為建設(shè)“中國(guó)音響之都”的重要內(nèi)容，加大政府引導(dǎo)和政策扶持力度，完善公共服務(wù)體系，打出花都音響的品牌。希望有更多的地方像花都一樣，重視、關(guān)心和支持音響行業(yè)的發(fā)展，將音響產(chǎn)業(yè)打造成為區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)要多向地方政府匯報(bào)，爭(zhēng)取政策和資金支持，共同推進(jìn)質(zhì)量品牌建設(shè)。
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓，音響行業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)是我們共同的任務(wù)，意義重大，任重道遠(yuǎn)。各級(jí)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)要提高認(rèn)識(shí)，加快步伐，形成合力，共同推動(dòng)我國(guó)從音響大國(guó)到音響強(qiáng)國(guó)的跨越。
謝謝大家！
