蘋(píng)果熱留給多媒體音箱的冷思考
蘋(píng)果熱已經(jīng)成為了21世紀(jì)的傳奇故事。特別是ipone和ipad這兩大革命性產(chǎn)品的推出，徹底顛覆了人們對(duì)于手機(jī)和手持終端的認(rèn)識(shí)。自2010年4月推出ipad以來(lái)，截止2010年9月底，蘋(píng)果公司的ipad產(chǎn)品就實(shí)現(xiàn)了超過(guò)750萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售量。
在蘋(píng)果產(chǎn)品熱銷(xiāo)的同時(shí)，除了以htc、聯(lián)想、惠普等品牌為代表的硬件廠商直接推出蘋(píng)果產(chǎn)品的競(jìng)品之外，為蘋(píng)果產(chǎn)品提供無(wú)縫連接的周邊產(chǎn)品，也為業(yè)界提供了一個(gè)流淌著財(cái)富的新機(jī)遇。
在這其中，為蘋(píng)果產(chǎn)品提供外設(shè)多媒體音箱，便是最具市場(chǎng)潛力和可持續(xù)力的產(chǎn)業(yè)之一。
與蘋(píng)果ipone和ipad的持續(xù)熱銷(xiāo)相比，蘋(píng)果公司配套的音箱產(chǎn)品（飛利浦、博世等定制產(chǎn)品）卻一直沒(méi)有擺脫曲高和寡的局面。這背后的原因，主要是因?yàn)樘O(píng)果音箱產(chǎn)品長(zhǎng)期價(jià)格居高不下所導(dǎo)致的。音箱產(chǎn)品與手機(jī)、平板電腦不同，只是作為外設(shè)產(chǎn)品存在；綜合考量，除了個(gè)性化的外觀和兼容蘋(píng)果產(chǎn)品之外，蘋(píng)果配套的音箱產(chǎn)品在其它方面并不具備較強(qiáng)的排他性。因此，過(guò)高的價(jià)格阻礙了蘋(píng)果迷們選擇蘋(píng)果產(chǎn)品。高性?xún)r(jià)比的蘋(píng)果音箱，成為了蘋(píng)果迷翹首以待的產(chǎn)品。
據(jù)專(zhuān)業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)ZDC公布的數(shù)據(jù)顯示，有37.39%的消費(fèi)者對(duì)于蘋(píng)果音箱有購(gòu)買(mǎi)需求（雖然與對(duì)蘋(píng)果其它產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)需求有一定的差距，但也具有十分巨大的市場(chǎng)規(guī)模），其中真正擁有蘋(píng)果音箱的消費(fèi)者，尚不足8%。
針對(duì)上面的數(shù)據(jù)，我們可以看出：在蘋(píng)果產(chǎn)品的現(xiàn)有客戶(hù)和潛在客戶(hù)中，對(duì)于蘋(píng)果音箱有購(gòu)買(mǎi)意向的這37%左右的消費(fèi)者，實(shí)際擁有率卻不足8%，這其中接近30%的市場(chǎng)缺口，需要其它音箱品牌用高度適用于蘋(píng)果產(chǎn)品、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品來(lái)填補(bǔ)。此外，在其余63%的消費(fèi)者中，還將有一部分被吸引過(guò)來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。
蘋(píng)果產(chǎn)品的高普及率，為多媒體音箱品牌帶來(lái)了前所未有的機(jī)會(huì)。截止2010年9月，iphone的全球用戶(hù)就已經(jīng)超過(guò)7000萬(wàn)，加上ipod、ipad、macbook等產(chǎn)品用戶(hù)，蘋(píng)果過(guò)億的用戶(hù)基礎(chǔ)，將直接帶來(lái)三四千萬(wàn)臺(tái)的剛性需求。另外，正如上文所說(shuō)，如果產(chǎn)品性?xún)r(jià)比和使用體驗(yàn)較高，將吸引規(guī)模更為巨大的用戶(hù)關(guān)注這類(lèi)產(chǎn)品，并最終購(gòu)買(mǎi)。
目前，已經(jīng)有大量品牌進(jìn)入了蘋(píng)果音箱這一領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2011年3月，市場(chǎng)上出現(xiàn)的蘋(píng)果音箱產(chǎn)品就已經(jīng)接近百余款，涉及主要品牌十余個(gè)，并呈幾何級(jí)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。帶有蘋(píng)果接口、外觀風(fēng)格貼近蘋(píng)果，是蘋(píng)果消費(fèi)者們購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)音箱的主要原因。
縱觀這些蘋(píng)果音箱，目前除了價(jià)格仍然存在少量的泡沫（600元以上產(chǎn)品是主流）之外，產(chǎn)品功能也亟待進(jìn)一步延伸。除了出色的音質(zhì)之外，Doss開(kāi)發(fā)的音箱鍵盤(pán)、奮達(dá)開(kāi)發(fā)的可作鬧鐘和收音機(jī)的音箱等產(chǎn)品，因?yàn)榧闪烁嗟膶?shí)用功能，受到了消費(fèi)者的關(guān)注。未來(lái)，高性?xún)r(jià)比和多功能，將成為各企業(yè)是否能夠蘋(píng)果音箱這門(mén)新功課的又一決定性因素。但就目前的現(xiàn)狀而言，率先進(jìn)入的品牌，在功能延伸這一環(huán)節(jié)，尚有很大的拓展空間。
